植物ベースの食品ブランド「プラントプロフェッサー」がA'デザイン賞を受賞

ユニークなビジュアルアイデンティティシステムで若者のライフスタイルを表現

杭州チャンスメイトテック社が開発した植物ベースの食品ブランド「プラントプロフェッサー」のパッケージデザインが、A'デザイン賞のパッケージデザイン部門で銅賞を受賞した。このデザインは、若い都市生活者たちのライフスタイルを反映し、健康とフレッシュさを求める彼らに対する訴求力を持つ。

プラントプロフェッサーは、中国の若い都市生活者をターゲットにした植物ベースの食品ブランドである。このシリーズの食品パッケージは、軽食の餃子、ゼリー、コーヒーを含む。デザインはフラットなビジュアルスタイルに基づき、製品の成分、カロリーなどの要素を統合して統一されたビジュアル識別記号を作り出している。意図的に無秩序な配置は自由とカジュアルさを表現し、ターゲットユーザーを引きつける。

このパッケージは、リサイクル可能な紙と環境に優しい印刷材料を使用して製造されている。また、製品ラベル、ブランドアイデンティティ、成分比率などがラベルの形で製品の前面に表示されており、ユーザーが関連情報をすばやく取得できるようになっている。さらに、食品の写真とグラフィックスの交互の配置は、食欲とファッションの間のバランスを提供している。

このプロジェクトは2022年2月に中国の上海で設計・開発され、2023年8月に中国で発売予定である。デザインチームは現在の軽食について多くの調査を行い、プラントプロフェッサーのパッケージデザインは、スナックの特性に近く、現代の視覚を保ちつつ、よりリラックスした要素を加えて製品の魅力を引き立てている。

デザインプロセスでの課題は、若さを強調し、低カロリーの特徴を際立たせることだった。そのため、パッケージデザインでは、象徴的なパターン、抽象的なグラフィック、カロリーの減少を表す矢印などの視覚要素を使用している。抽象的なグラフィックと象徴的なグラフィックが交互に配置され、自由でカジュアルな雰囲気を醸し出し、リラックスした楽しい雰囲気を作り出し、ターゲット顧客の共感を呼び起こす。

このデザインは、A'デザイン賞の銅賞を受賞した。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与される。